Como construir uma reputação de empregador atrativo. Uma empresa não constrói uma boa reputação como empregadora apenas dizendo que é um bom lugar para trabalhar. Ela constrói essa reputação quando aquilo que comunica ao mercado encontra correspondência na experiência real de quem trabalha — ou já trabalhou — nela. É essa coerência que está no centro do employer branding. Na prática, a marca empregadora representa a percepção que profissionais, candidatos, colaboradores e ex-